你投的戶外廣告,get到多少真正的目標用戶?
瀏覽次數:499次發布時間:2018-07-16 15:49:34

隨著數字技術的飛速發展,戶外廣告以其獨特的創意、趣味性十足的互動形式和高清晰、多角度的視覺感受,成為眾多品牌宣傳推廣的首選策略。但是也有不少品牌預算相對較少的中小品牌因為其難以實現的精準效果轉化,最終望而卻步。

投放渠道與創意內容基本都是可控的,但是廣告實際觸達的受眾人群與品牌目標受眾的重合率,卻是目前即使數一數二的媒體主也難以作出保證的。本質上,廣告就是品牌與用戶的對話,新興的奢侈品品牌不會首選去三四線城市找目標用戶,兒童果汁飲料不會在大學進行促銷,只有品牌與用戶的需求高度匹配,才能愉快的"聊天"。

受眾人群是誰?

品牌想要投放廣告,首先要找準受眾人群,并針對性的提供符合其需要的產品價值,才能最終促成購買行為。而品牌的受眾,來源于產品的核心定位--用戶,包括從事什么工作、位于哪個年齡段、受教育程度、性別、收入等,明確了受眾人群,營銷才能更有價值,廣告才會吸引目標市場的關注。

目標人群在哪兒?

所謂的廣告價值,除了廣告主的滿意度外,目標受眾是最具話語權的。所以戶外廣告的投放選擇,需要在了解產品特性與目標用戶是誰的基礎上,找尋目標人群共性的日常習慣與生活軌跡,最終依據媒體價值判斷決定具體投放渠道。也就是說品牌不僅要知道目標人群是誰,還要"掌握"他們的"一舉一動",比如行為標簽、社交偏好、戶外活動場所等,只有這樣,才是真正的知己知彼,才有可能獲得有價值的廣告投放。

如何精準觸達?

傳統廣告投放,比如樓宇,可以選擇在哪個小區、哪棟樓、哪個電梯、哪個位置、哪個時間以及播放多少次,但是,唯獨不能選擇哪類人。換句話說,一個品牌的目標受眾出現在已投放廣告的位置,但是并不一定會看到那個品牌。這就是為什么有不少品牌每年投入上千萬的廣告費用,卻與其廣告周期內的營銷目標難以形成正比,一是上千萬的廣告費用中不一定每一分錢都可以花在其想要花的人身上,二是即使花對了人,但是并沒有引起對方想要嘗試的興趣。

"說白了,花巨資投放廣告無非就是想要打出品牌,獲得市場購買力,這就是從品牌到市場的轉化,但是,目前在廣告投放中這一比例非常低。" 國內首家戶外廣告智能化投放服務提供商明確指出了目前廣告主們普遍面臨的痛點并表示,"智能廣告首要解決的就是這個問題,在精準觸達目標受眾的同時,可以提升品牌轉化率。"依托智能技術實現了廣告定制化精準投放,可以實現同一塊廣告屏,針對不同的產品特點,設定不同的投放策略,根據經過屏幕的不同受眾,可以播放不同的廣告創意。"基于時間、空間、情感、行為的不同場景,精準為消費者推送符合其當下需求的廣告信息。通過對途經人流的手機數據抓取,計算出其更為準確的人物畫像,進行線上重復觸達,讓廣告形成閉環效果,實現深度精準觸達。"詳細解釋了定制化廣告原理。

業內人士表示,在智能廣告時代,除了要掌握海量數據,還要具備解讀數據的能力,這樣才有能力通過數據幫助廣告主在智慧投放模式中,定制個性化投放方案做到精準觸達。

未來,隨著智能技術在戶外廣告的深入運用,勢必將越來越拉近廣告主與用戶的市場距離。

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